مایکروسافت از استودیوهای ایکس‌باکس می‌خواهد حاشیه سود ۳۰ درصدی به دست آورند

گزارش‌های اخیر اهداف مالی نامتعارف مایکروسافت برای بخش بازی‌سازی را آشکار کرده‌اند. این اهداف زمینه‌ساز تصمیمات اخیر شرکت برای کاهش هزینه‌ها و انتشار بازی‌ها در پلتفرم‌های شخص ثالث شده است. در رتبه‌بندی تجاری سازندگان کنسول، مایکروسافت و ایکس‌باکس بی‌گمان در جایگاه سوم پس از رقبا قرار دارند.

هدف سودآوری فراتر از میانگین صنعت

به نقل از بخش گیم رسانه تکنا، مدیریت مایکروسافت و ایکس‌باکس از همین جایگاه سوم، از استودیوهای داخلی می‌خواهد به حاشیه سود ۳۰ درصدی یا بالاتر برسد. میانگین حاشیه سود صنعت بازی از سال ۲۰۱۸ تا به امروز بین ۱۷ تا ۲۲ درصد نوسان داشته است. تحلیل‌گران بازار دستیابی به حاشیه ۳۰ درصدی را هدفی می‌دانند که تنها ناشرانی با اجرای بی‌نقص تمام روندها می‌توانند محقق کنند.

🔗 بیشتر بخوانید: ۱۰ مدل لاکچری و کم هزینه نورپردازی باغ ویلا_سیاه پوش

توضیح برای تصمیمات دو سال اخیر

طرفداران در دو سال گذشته متعجب بودند که چرا ایکس‌باکس استودیوها را تعطیل، بازی‌ها را لغو، قیمت‌ها را افزایش داده و عناوین انحصاری خود را در پلتفرم‌های رقیب مانند پلی‌استیشن و نینتندو منتشر می‌کند. اکنون هدف بلندپروازانه ۳۰ درصدی حاشیه سود، بسیاری از این اقدامات را توجیه می‌کند.

داده‌های دادگاه و اثر خرید اکتیویژن بلیزارد

اسناد دادگاه مربوط به نهایی شدن خرید Activision Blizzard در سال ۲۰۲۳ نشان داد حاشیه سود ایکس‌باکس در سال ۲۰۲۲ تنها ۱۲ درصد بوده است. پس از بسته شدن این قرارداد، مدیر ارشد مالی مایکروسافت هدف جدید ۳۰ درصدی را اجرا کرد. این اقدام به نظر برای جبران هزینه‌های سنگین خرید فرنچایزهایی نظیر کال‌آف دیوتی و کندی کراش انجام شده است.

🔗 بیشتر بخوانید: نسخه به روز شده چت بات بارد با قابلیت دسترسی به اطلاعات جیمیل، داکس و درایو منتشر شد

ریسک‌ها و نتایج نامطلوب

ریسک‌هایی نظیر قرار دادن بازی کال‌آف در سرویس ایکس‌باکس گیم پس لزوماً نتیجه‌بخش نبوده است. حداقل به نظر می‌رسد، چرا که در دو سال پس از تعیین هدف سود ۳۰ درصدی، مایکروسافت هزاران کارمند بخش بازی را اخراج، استودیوهای خود را بسته و چندین پروژه مورد انتظار را لغو کرده است.

عامل‌های موازی: سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی

طبیعی است که اخراج‌ها تنها به دلیل نرسیدن به حاشیه سود نبوده باشد. همزمان با این هدف، مایکروسافت سرمایه‌گذاری‌های گسترده‌ای در هوش مصنوعی داشته است. به نظر می‌رسد شرکت هر پروژه‌ای را برای آزادسازی سرمایه به سمت سرمایه‌گذاری در AI متوقف، لغو یا می‌فروشد.

استراتژی خروج از تجارت بازی‌ها؟

برخی استدلال می‌کنند مایکروسافت در حال آماده‌سازی بخش بازی برای ناکامی است، چرا که دیگر آن غول پیشرو دوران ایکس‌باکس ۳۶۰ نیست. حس خارج شدن مایکروسافت از تجارت بازی‌های ویدیویی به طور فزاینده‌ای در حال رشد است. اگر هدف نهایی خروج از این تجارت باشد، استراتژی جاری — حذف پروژه‌ها، تعیین اهداف سودآوری غیرمنطقی و ناراضی کردن مداوم مصرف‌کنندگان با افزایش قیمت‌ها — منطقی به نظر می‌رسد.

تمرکز بر پروژه‌های کم‌هزینه و سرویس-محور

گزارش‌ها نشان می‌دهند پروژه‌هایی که در مایکروسافت و ایکس‌باکس برتری پیدا می‌کنند، آن‌هایی هستند که تولیدشان ارزان است و درآمدهای بازده بالا (bad-avoided revenue) را به همراه دارند. این رویکرد مشابه تمرکز بر بازی‌های کم‌هزینه و شرط‌بندی بر بازی‌های سرویس-محور است که هدفی جز کسب درآمد ندارند.

پاسخ رسمی مایکروسافت

یکی از سخنگویان مایکروسافت در واکنش به این گزارش‌ها اظهار داشت: آن‌ها به کسب‌وکار به عنوان یک کل نگاه می‌کنند و خلاقیت، نوآوری و پایداری را در یک سبد متنوع از پیشنهادات متعادل می‌سازند. این رویکرد گاهی به معنای اتخاذ تصمیمات دشوار و توقف کار بر روی پروژه‌هایی است که به دلایل گوناگون دیگر کارآمد نیستند. سخنگو افزود این تصمیمات سخت به شرکت اجازه می‌دهد منابع را به سمت پروژه‌های همسو با جهت‌گیری و برتری‌های شرکت منتقل کند.