نگاهی به بهترین بیلبوردهای تیزینگ تازه: از «برات گرون تموم می‌شه» تا «بزرگ‌مان را آوردیم»_سیاه پوش

کمپین‌های تیزینگ (Teasing) یکی از دلنشین‌ترین و موثرترین استراتژی‌های تبلیغاتی می باشند که با تشکیل حس کنجکاوی، مخاطب را به فکر واداشته و او را به جستوجو کشف مطلب مهم تبلیغ می‌کشند. در این نقد و بازدید، به تحلیل چند بیلبورد تیزینگ که در چند ماه تازه اکران شده است پرداخته‌ایم.

بیلبورد “برات گرون تموم می‌شه”  

مطلب مهم: این بیلبورد با منفعت گیری از یک جمله هشدار دهنده و تهدیدآمیز، دقت مخاطب را به خود جلب می‌کند. جمله‌ی “برات گرون تموم می‌شه” به‌خوبی حس فوریت و نگرانی را القا می‌کند و مخاطب را به فکر فرو می‌برد که چه چیزی امکان پذیر برایش “گرون تموم بشه”.

تحلیل تیزینگ: این نوع مطلب، به علت منفعت گیری از کلمات هشداردهنده، به‌راحتی دقت عابران و رانندگان را جلب می‌کند. این تکنیک از جنبه روانی به‌خوبی منفعت‌برداری کرده و حس کنجکاوی مخاطب را تحریک می‌کند. رنگ بعد‌عرصه بنفش نیز به‌خوبی با فضای هشداردهنده همخوانی دارد و به دیده شدن مطلب پشتیبانی می‌کند. با دقت به این که این تیزینگ تا این مدت داخل فاز اپنینگ نشده، در فضاهای گوناگون خصوصا شبکه‌های اجتماعی گمانه‌ها برای پیشبینی برند یا محصول پشت این بیلبورد ادامه دارد.

پیش‌بینی فاز اپنینگ: محتمل است که فاز دوم کمپین به معارفه یک محصول یا خدمات تخفیف‌دار یا یک نظر اختصاصی بپردازد. برای مثال، می‌تواند مربوط به تخفیف در حوزه فروش کالاهای الزامی، ماشین، یا بیمه باشد. منفعت گیری از کلمه “گرون” به‌طور ضمنی به تخفیف‌های خاص اشاره دارد.

بیلبورد “بزرگ‌مان را آوردیم” – جی‌پلاس

این بیلبورد با مطلب “بزرگ‌مان را آوردیم” از روزهای ابتدایی اکران به‌طور آشکار به معارفه یک محصول یا خدمت تازه و بزرگ اشاره داشت. عکس مبهم یک شیء مستطیلی که می‌توانست تلویزیون یا یک دستگاه الکترونیکی باشد، کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیخت. منفعت گیری از واژه “بزرگ” به‌طور غیرمستقیم مخاطب را به فکر فرو می‌برد که این “بزرگ” می‌تواند چه باشد. عکس مبهم و ساده، بدون اراعه اطلاعات اضافی، علتمی‌بشود مخاطب در انتظار فاز دوم (اپنینگ) بماند. این کمپین به خوبی مخاطب را برای رونمایی از محصولی تازه جی‌پلاس آماده کرد.

جان سخت از راه می‌رسد – دیار ماشین

این کمپین تیزینگ با مطلب “جان سخت می‌رسد” و عکس قوی یک کرگدن در حال حرکت، به‌طور هوشمندانه محصول را به‌گفتن کالایی بادوام و مقاوم پوزیشن می‌کند. یکی از تفاوت‌های برجسته این کمپین با دیگر تیزینگ‌های شبیه، وضوح هویت برند از همان ابتدا و تمرکز زیاد تر بر معارفه محصول تازه است. منفعت گیری از کرگدن به‌گفتن نماد استقامت و پایداری، همراه با طراحی بصری چشم‌نواز و اثرگذار، به‌خوبی دقت مخاطب را جلب کرده و حس کنجکاوی او را برای فاز اپنینگ و رونمایی از محصول برمی‌انگیزد. این کمپین، با تلفیق دقیق مطلب و عکس، به‌جای اتکا به جملات مبهم و ساده، موفق می‌بشود برند را به‌طور مؤثر در ذهن مخاطب تثبیت کند و او را مشتاق کشف ویژگی‌های محصول کند.